Amazon Studie 2026
Od tržní struktury k DSP — klíčové faktory úspěchu pro Pharma na Amazonu
Exkluzivní tržní data Smile AI: 7,6 milionu ASIN, objem trhu 2,7 mld. €, nové struktury kategorií
Klíčový výsledek
Naše nová databáze s 7,6 miliony ASIN mění vše, co jsme si mysleli, že víme o německém zdravotním trhu.
Amazon DE předhání Shop-Apotheke jako vedoucí OTC kanál a s objemem trhu přes 2,7 mld. € je největším Consumer Health kanálem v Německu — měřeným, analyzovaným a využitelným pro výrobce.
Tři klíčová zjištění
1. Objem trhu byl masivně podceňován
Předchozí odhady vycházely z přibližně 10 000 zaznamenaných ASIN. Naše nová metodika měření zachycuje 7,6 milionu ASIN a ukazuje: trh Consumer Health na Amazon DE je pětkrát větší než dosud dokumentováno. Předchozí odhady vycházely z přibližně 10 000 zaznamenaných ASIN. Naše nová metodika měření zachycuje 7,6 milionu ASIN a ukazuje: trh Consumer Health na Amazon DE je třikrát větší než dosud dokumentováno.
- Objem OTC trhu na Amazon DE: > 2,7 mld. €
- Nově objevené kategorie: významný dosud nezachycený potenciál
- Amazon předhání Shop-Apotheke jako OTC kanál č. 1 v Německu
2. Nové kategorie — noví konkurenti
Rozšířená databáze odhaluje kategorie, které byly dosud považovány za okrajové:
- Spánek & Relaxace
- Sexuální zdraví & Intimní produkty
- Naturopatie & TČM
- Duševní zdraví & Adaptogeny
Pro výrobce: neznámí konkurenti na neznámých policích — viditelní pouze díky úplnému pokrytí ASIN.
3. KPI pyramida pro Amazon Health
Smile AI vyvinulo novou měřicí hierarchii pro celý trh Amazon Health:
- Objem trhu & podíl kanálu — Kde se Amazon umísťuje na celkovém trhu?
- Výkonnost kategorií — Které segmenty rostou nejrychleji?
- Benchmarky značek — Jak si stojíte oproti konkurentům?
- Data na úrovni ASIN — Viditelnost, konverze, recenze, ceny
Pro koho je tato studie relevantní?
- Head of E-Commerce ve společnostech Consumer Healthcare
- Category Manager s Amazonem jako hlavním kanálem
- Marketing Director zodpovědný za strategii digitálních kanálů
- Strategy & Business Development v sektoru OTC/Pharma
Vyžádat kompletní studii
Pripraveni ovladnout Digital Shelf?
Zjistete, jak Smile Analytics pomaha znackam Consumer Healthcare optimalizovat jejich e-commerce vykonnost na vsech platformach.