Amazon.cz, Lekarna.cz, Pilulka.cz

Trend / Příležitost článek | Inovace, Digitální strategie, E-Commerce manažeři | Klíčová slova: Amazon.cz Lekarna.cz Pilulka.cz reklama healthcare Česká republika, retail media farmacie ČR, CHC e-commerce platformy

Retail media překresluje mapu digitálního marketingu v České republice. V oblasti rychloobrátového zboží je pohyb již v pokročilé fázi: značky masivně investují do reklamních platforem Tesco, Albert, Kaufland a Amazon, aby zasáhly spotřebitele co nejblíže k momentu nákupu. Ale v sektoru zdraví pro širokou veřejnost (CHC -- Consumer Healthcare) je tato revoluce teprve na začátku.

A právě to ji činí tak zajímavou.

V České republice představují online prodeje parafarmaceutických produktů a produktů zdraví pro širokou veřejnost stále méně než 3 % z celkových prodejů v lékárnách. Je to číslo, které může působit skromně. Ale za touto statistikou se skrývá dynamika dvouciferného růstu, tažená vývojem nákupního chování, nárůstem specializovaných platforem a vznikem retail media ekosystému, který nabízí značkám healthcare nové -- a stále málo obsazené -- hřiště.

Amazon.cz, Lekarna.cz a Pilulka.cz nejsou jen další distribuční kanály. Jsou to plnohodnotná reklamní prostředí s vlastními aukčními mechaniky, vlastními reklamními formáty a vlastním publikem. Značky, které dnes investují do těchto platforem, se pozicují jako průkopníci na trhu, kde je reklamní konkurence stále slabá, cena za klik dostupná a potenciál růstu značný.

Tento článek zkoumá novou hranici retail media ve zdravotnictví v České republice: tržní dynamiku, která ji pohání, reklamní možnosti dostupné na každé platformě, konkrétní výhody pro značky, které se pozicují v předstihu, a nejperspektivnější případy použití pro sektor CHC.