Retail Media Pharma v České republice

Referenční průvodce pro CHC značky, které chtějí ovládnout reklamu na e-commerce farmaceutických platformách v České republice.

Úvod: Proč se retail media stává nezbytností pro pharma v České republice

Retail media transformuje způsob, jakým značky spotřebního zdravotnictví (Consumer Healthcare, CHC) oslovují spotřebitele v nejrozhodnějším okamžiku: v momentě nákupu. V České republice je tento fenomén ve farmaceutickém sektoru ještě v počátcích, ale signály růstu jsou jednoznačné.

Několik čísel pro zasazení do kontextu:

• Online prodeje představují méně než 3 % z celkového obratu lékáren v České republice. Tento poměr, výrazně nižší než na trzích jako Velká Británie nebo Německo, znamená značný růstový potenciál pro příští roky.
• Parafarmacie online roste přibližně o 18 % ročně, tažena doplňky stravy, tělovou péčí, wellness a kosmetikou.
• Lekarna.cz získává přibližně 22 % záměru nákupu v parafarmacii, což z ní činí první platformu z hlediska úvahy o nákupu v tomto segmentu.
• Trh retail media v České republice překročil 1,8 miliardy korun v roce 2025, napříč všemi sektory, a nadále roste tempem 20–25 % ročně.

Pro CHC značky tato data nakreslují strategickou evidenci: doba pro investice do retail media strategie pro CHC značky v České republice je nyní, než se konkurence zintenzivní a náklady na akvizici prudce vzrostou.