Studie E-Pharmacy 26/27

Žebříček, slevy, tržby eRx a pohled na Amazon: německý trh online lékáren v roce 2026

---

Nejdůležitější zjištění

Shop Apotheke zůstává jedničkou mezi 15 největšími online lékárnami v Německu, následují DocMorris a Medikamente per Klick. Top 3 je stejná jako loni, většina změn se odehrává mezi 5. a 12. místem a tři obchody jsou v žebříčku poprvé.

Tržby e-lékáren mají v roce 2026 překročit 4,9 miliardy eur (+11 %), s jasným lídrem Shop Apotheke. Menší obchody dál ztrácejí tržní podíl, zatímco velcí hráči rostou.

---

Pět klíčových zjištění

1. Top 3 drží pozice

• Shop Apotheke, DocMorris a Medikamente per Klick si drží 1. až 3. místo
• Aponeo stoupá o dvě místa a uzavírá top 5 za Medpexem
• easyApotheke, apo.com a meine-onlineapo vstupují do žebříčku na 13. až 15. místě

2. Průměrná sleva je 21 %

Nejvyšší slevu nabízí Medikamente per Klick, 28 %, těsně před Apotalem (28 %) a Mediherzem (25 %). Lídři trhu Shop Apotheke (15 %) a DocMorris (16 %) sázejí na cenu méně.

3. Růst eRx míří k velkým hráčům

• Shop Apotheke: 180 milionů eur tržeb Rx ve 2. čtvrtletí 2026 (+58 %)
• gesund.de: 145 milionů eur externích tržeb Rx (+45 %)
• DocMorris: zhruba 87 milionů eur (+46 %)

Bez aplikace, CardLinku a reklamního dosahu zůstává podíl Rx obchodu pod 5 %.

4. Konsolidace na konci žebříčku

Sanicare je od července 2026 v insolvenčním řízení s vlastní správou, ale dál funguje a drží 9. místo. Disapo po zahájení insolvenčního řízení v září 2026 svůj obchod uzavřelo. Zásilkové tržby nonRx vzrostly v roce 2025 jen o 4 %.

5. Amazon je zavedený, řízení zaostává

Všichni dotázaní výrobci už na Amazonu prodávají a 83 % ho vidí jako klíčový růstový kanál na příští tři roky. Přesto má integrovaný Amazon dashboard jen 22 % a 52 % označuje Buy Box a prodejce za největší překážku.

---

Pro koho je tato studie určena?

• Head of E-Commerce ve společnostech Consumer Healthcare
• Key Account Manager odpovědní za online lékárny
• Marketingový ředitel plánující rozpočty na retail media podle obchodů
• Strategie a Business Development v sektoru OTC/farmacie

---

Vyžádejte si kompletní studii

Kromě žebříčku nabízí studie podrobný kokpit pro každou z 15 e-lékáren, aktualizaci tržeb eRx, kompletní průzkum k Amazonu a tři kroky, jak z výsledků udělat rozhodnutí pro vaši značku. Kompletní studie je k dispozici v angličtině.

Ke kompletní studii →