Studie e-commerce farmacie a AI EU 26

Zhruba 10 miliard eur tržeb online lékáren, sedm trhů a nová analýza viditelnosti v AI

---

Nejdůležitější zjištění

Evropský farmaceutický e-commerce se odehrává na sedmi velmi odlišných hřištích. Návštěvnost, vstupní kanály i regulace se mezi trhy výrazně liší a odstup mezi vedoucími obchody je velký: jednička v Polsku sama přitáhne za rok více návštěv než celá francouzská top 3.

E-lékárny, Amazon a AI asistenti dnes tento trh utvářejí společně – jde zhruba o 10 miliard eur tržeb online lékáren.

---

Pět klíčových zjištění

1. Šampioni návštěvnosti sedí v Polsku a Česku

• Doz.pl (Polsko): 123 milionů návštěv
• DrMax.cz (Česko): 54 milionů návštěv
• MedExpress (Velká Británie): 37 milionů návštěv

2. Viditelnost v AI je nové bojiště

Zdravotnické autority drží 28 % až 81 % všech citací v AI. Lékárny a značky dosahují až 39 % – s velkými rozdíly mezi trhy.

3. Regulace rozhoduje, co a kde lze prodávat

• Doplňky stravy: prodej na Amazonu v celé EU
• OTC: pouze Německo a Velká Británie, za podmínek
• Rx: mimo marketplace na všech trzích

4. Trh za 10 miliard, který dál roste

Od roku 2023 růst o 11 % v Evropě. Celosvětově má digitální lékárna do roku 2030 dosáhnout 240 miliard USD.

5. Amazon v plném měřítku

Velká Británie a Německo generují každá zhruba 2 miliardy eur tržeb v kategorii health a společně drží 71 % pěti největších trhů.

---

Pro koho je tato studie určena?

• Head of E-Commerce ve společnostech Consumer Healthcare
• International Category Manager plánující vstup na evropské trhy
• Marketingový ředitel odpovědný za strategii digitálních kanálů
• Strategie a Business Development v sektoru OTC/farmacie

---

Vyžádejte si kompletní studii

Kromě zjištění nabízí studie konkrétní nástroje a návody, které výrobcům pomáhají umístit značky v online lékárnách, zvýšit viditelnost a podpořit prodej.

Ke kompletní studii →