Studie e-commerce farmacie a AI EU 26
Lídři sedmi evropských trhů, se zaměřením na Amazon a viditelnost v AI
Zhruba 10 miliard eur tržeb online lékáren, sedm trhů a nová analýza viditelnosti v AI
Nejdůležitější zjištění
Evropský farmaceutický e-commerce se odehrává na sedmi velmi odlišných hřištích. Návštěvnost, vstupní kanály i regulace se mezi trhy výrazně liší a odstup mezi vedoucími obchody je velký: jednička v Polsku sama přitáhne za rok více návštěv než celá francouzská top 3.
E-lékárny, Amazon a AI asistenti dnes tento trh utvářejí společně - jde zhruba o 10 miliard eur tržeb online lékáren.
Pět klíčových zjištění
1. Šampioni návštěvnosti sedí v Polsku a Česku
Žebříčky zemí nevedou trhy, které většina výrobců plánuje jako první:
- Doz.pl (Polsko): 123 milionů návštěv
- DrMax.cz (Česko): 54 milionů návštěv
- MedExpress (Velká Británie): 37 milionů návštěv
2. Viditelnost v AI je nové bojiště
Novinka letošního roku: analýza toho, které zdroje AI asistenti na jednotlivých trzích skutečně citují.
- Zdravotnické autority drží mezi 28 % a 81 % všech citací v AI
- Lékárny a značky dosahují v Česku 39 %
- Ve Francii a Španělsku dosahují 0 %
3. Regulace rozhoduje, co a kde smíte prodávat
- Doplňky stravy lze na Amazonu prodávat v celé EU
- OTC pouze v Německu a Velké Británii, za konkrétních podmínek
- Rx zůstává mimo marketplace na všech trzích
4. Trh za 10 miliard, který dál roste
Tržby online lékáren v Evropě vzrostly od roku 2023 o 11 %. Celosvětově má digitální lékárna do roku 2030 dosáhnout 240 miliard USD.
5. Amazon v plném měřítku
Velká Británie a Německo generují každá zhruba 2 miliardy eur tržeb v kategorii health a společně drží 71 % pěti největších trhů. Sklady PAN-EU v devíti zemích zajišťují přeshraniční logistiku.
Pro koho je tato studie určena?
- Head of E-Commerce ve společnostech Consumer Healthcare
- International Category Manager plánující vstup na evropské trhy
- Marketingový ředitel odpovědný za strategii digitálních kanálů
- Strategie a Business Development v sektoru OTC/farmacie
Vyžádejte si kompletní studii
Kromě zjištění nabízí studie konkrétní nástroje a návody, které výrobcům pomáhají umístit značky v online lékárnách, zvýšit viditelnost a podpořit prodej.
Pripraveni ovladnout Digital Shelf?
Zjistete, jak Smile Analytics pomaha znackam Consumer Healthcare optimalizovat jejich e-commerce vykonnost na vsech platformach.