Jak sledovat digital shelf strategii konkurentů v reálném čase

Metodický rámec pro odpovědné za e-commerce, category managery a strategické týmy v sektoru parafarmacie a CHC v České republice

Proč se konkurenční sledování stalo imperativem digital shelf

Na českém trhu parafarmacie a consumer healthcare (CHC) se konkurence již neodehrává pouze v policích lékáren. Odehrává se na Lekarna.cz, Dr.Max, Pilulka.cz a celé řadě e-lékárnových platforem. A na rozdíl od fyzické police – kterou jste mohli vyfotografovat při návštěvě lékárny – se digitální police neustále mění. Konkurent může změnit ceny ve 14 hodin, spustit nový produkt v 16 hodin, získat vlnu pozitivních recenzí druhý den a posunout se o tři pozice ve výsledcích vyhledávání během 48 hodin.

Pokud tyto pohyby nesledujete, objevíte je až při zjištění poklesu vašich tržních podílů – týdny, možná měsíce pozdě.

Konkurenční sledování na digital shelf již není luxusem vyhrazeným pro velké skupiny. Je to operační disciplína, kterou musí ovládat každá značka veřejně dostupných zdravotnických produktů přítomná online v České republice. A nástroje pro efektivní sledování již existují.

Co odhalují tržní data