Estrategia Digital Shelf multi-retailer

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El desafío número uno de las marcas CHC en España: un solo producto, seis fichas diferentes

Tiene un complemento alimenticio a base de magnesio. Un solo producto, un solo packaging, un solo posicionamiento de marketing. Sin embargo, este producto vive seis vidas diferentes en el digital shelf español: una ficha en Amazon.es, una en Atida | Mifarma, una en Dosfarma, una en PromoFarma, una en Farmacia GT, y quizás una en DocMorris. Cada una con sus propias limitaciones de formato, sus límites de caracteres, sus especificaciones de imágenes y sus normas editoriales.

Y es ahí donde empiezan los problemas.

En Amazon.es, su título tiene 200 caracteres y destaca las palabras clave de búsqueda. En Atida | Mifarma, está truncado a 80 caracteres en visualización móvil. En Dosfarma, los bullet points no se muestran de la misma manera. Sus imágenes de alta resolución pasan perfectamente en Amazon pero se recortan de forma inadecuada en otras plataformas. ¿Y su contenido enriquecido A+? Simplemente no existe fuera de Amazon.

El resultado: una experiencia de marca fragmentada, un rendimiento desigual según los canales, y equipos de content ops que pasan más tiempo corrigiendo incoherencias que optimizando la conversión.