Estudio E-Pharmacy 26/27
El ranking de las 15 principales e-pharmacies de Alemania
Ranking, descuentos, ventas eRx y foco en Amazon: el mercado alemán de la farmacia online en 2026
El resultado principal
Shop Apotheke sigue siendo el número 1 entre las 15 principales farmacias online de Alemania, seguida de DocMorris y Medikamente per Klick. El top 3 no cambia respecto al año pasado, la mayoría de los movimientos se producen entre los puestos 5 y 12, y tres tiendas entran por primera vez en el ranking.
Se espera que las ventas de las e-pharmacies superen los 4.900 millones de euros en 2026 (+11 %), con Shop Apotheke como líder indiscutible. Las tiendas pequeñas siguen perdiendo cuota de mercado mientras los grandes actores crecen.
Cinco conclusiones centrales
1. El top 3 se mantiene
- Shop Apotheke, DocMorris y Medikamente per Klick conservan los puestos 1 a 3
- Aponeo sube dos puestos y completa el top 5 por detrás de Medpex
- easyApotheke, apo.com y meine-onlineapo entran en el ranking en los puestos 13 a 15
2. El descuento medio es del 21 %
Medikamente per Klick ofrece el mayor descuento, con un 28 %, justo por delante de Apotal (28 %) y Mediherz (25 %). Los líderes del mercado, Shop Apotheke (15 %) y DocMorris (16 %), apuestan menos por el precio.
3. El crecimiento eRx va a los grandes actores
- Shop Apotheke: 180 millones de euros en ventas Rx en el T2 de 2026 (+58 %)
- gesund.de: 145 millones de euros en ventas Rx externas (+45 %)
- DocMorris: unos 87 millones de euros (+46 %)
Sin app, sin CardLink y sin alcance publicitario, la cuota Rx de una tienda se queda por debajo del 5 %.
4. Consolidación en la parte baja
Sanicare está en concurso de acreedores con autogestión desde julio de 2026, pero sigue operando y ocupa el puesto 9. Disapo ha cerrado su tienda tras la apertura del concurso en septiembre de 2026. Las ventas nonRx por correo solo crecieron un 4 % en 2025.
5. Amazon está consolidado, la gestión va por detrás
Todos los fabricantes encuestados ya venden en Amazon y el 83 % lo considera un canal de crecimiento clave a tres años. Sin embargo, solo el 22 % tiene un dashboard de Amazon integrado, y el 52 % señala la Buy Box y los vendedores como su mayor obstáculo.
¿Para quién es relevante este estudio?
- Head of E-Commerce en empresas de Consumer Healthcare
- Key Account Manager responsable de las farmacias online
- Director de marketing que planifica presupuestos de retail media por tienda
- Estrategia y Business Development en el sector OTC/farmacéutico
Solicitar el estudio completo
Además del ranking, el estudio ofrece un cockpit detallado de cada una de las 15 e-pharmacies, una actualización de las ventas eRx, la encuesta completa sobre Amazon y tres pasos para convertir los resultados en decisiones para tu marca. El estudio completo está disponible en inglés.
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