Amazon.es, Atida | Mifarma, Dosfarma

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El retail media está rediseñando la cartografía del marketing digital en España. En gran consumo, el movimiento ya está muy avanzado: las marcas invierten masivamente en las plataformas publicitarias de Carrefour, El Corte Inglés, Mercadona y Amazon para llegar al consumidor lo más cerca posible del acto de compra. Pero en el sector de la salud de gran público (CHC -- Consumer Healthcare), esta revolución apenas está comenzando.

Y es precisamente eso lo que la hace tan interesante.

En España, las ventas online de productos de parafarmacia y salud de gran público representan aún menos del 3% del total de las ventas en farmacia. Es una cifra que puede parecer modesta. Pero detrás de esta estadística se esconde una dinámica de crecimiento de dos dígitos, impulsada por la evolución de los comportamientos de compra, el auge de plataformas especializadas, y la emergencia de un ecosistema de retail media que ofrece a las marcas healthcare un terreno de juego nuevo — y aún poco congestionado.

Amazon.es, Atida | Mifarma y Dosfarma no son simplemente canales de distribución adicionales. Son entornos publicitarios por derecho propio, con sus propias mecánicas de puja, sus propios formatos de anuncio y sus propias audiencias. Las marcas que invierten hoy en estas plataformas se posicionan como pioneras en un mercado donde la competencia publicitaria es aún débil, los costes por clic son accesibles, y el potencial de crecimiento es considerable.

Este artículo explora esta nueva frontera del retail media salud en España: las dinámicas de mercado que la impulsan, las opciones publicitarias disponibles en cada plataforma, las ventajas concretas para las marcas que se posicionan en fase anticipada, y los casos de uso más prometedores para el sector CHC.