Étude E-Pharmacy 26/27
Le classement des 15 meilleures e-pharmacies en Allemagne
Classement, remises, ventes eRx et focus sur Amazon : le marché allemand de la pharmacie en ligne en 2026
Le résultat principal
Shop Apotheke reste numéro 1 des 15 premières pharmacies en ligne d'Allemagne, devant DocMorris et Medikamente per Klick. Le top 3 est inchangé par rapport à l'an dernier, la plupart des mouvements se font entre la 5e et la 12e place, et trois boutiques font leur entrée dans le classement.
Le chiffre d'affaires des e-pharmacies devrait dépasser 4,9 milliards d'euros en 2026 (+11 %), avec Shop Apotheke en net leader. Les petites boutiques continuent de perdre des parts de marché, tandis que les grands acteurs progressent.
Cinq enseignements clés
1. Le top 3 tient bon
- Shop Apotheke, DocMorris et Medikamente per Klick conservent les places 1 à 3
- Aponeo gagne deux places et complète le top 5 derrière Medpex
- easyApotheke, apo.com et meine-onlineapo entrent dans le classement aux places 13 à 15
2. La remise moyenne atteint 21 %
Medikamente per Klick propose la remise la plus élevée avec 28 %, juste devant Apotal (28 %) et Mediherz (25 %). Les leaders du marché Shop Apotheke (15 %) et DocMorris (16 %) misent moins sur le prix.
3. La croissance eRx profite aux grands acteurs
- Shop Apotheke : 180 millions d'euros de ventes Rx au T2 2026 (+58 %)
- gesund.de : 145 millions d'euros de ventes Rx externes (+45 %)
- DocMorris : environ 87 millions d'euros (+46 %)
Sans application, sans CardLink et sans portée publicitaire, la part Rx d'une boutique reste inférieure à 5 %.
4. Consolidation en bas du classement
Sanicare est en procédure d'insolvabilité en autogestion depuis juillet 2026, mais poursuit son activité et occupe la 9e place. Disapo a fermé sa boutique après l'ouverture d'une procédure d'insolvabilité en septembre 2026. Les ventes nonRx par correspondance n'ont progressé que de 4 % en 2025.
5. Amazon est incontournable, le pilotage est à la traîne
Tous les fabricants interrogés vendent déjà sur Amazon et 83 % y voient un canal de croissance majeur à trois ans. Pourtant, seuls 22 % disposent d'un tableau de bord Amazon intégré, et 52 % citent la Buy Box et les vendeurs comme leur principal obstacle.
À qui s'adresse cette étude ?
- Head of E-Commerce dans les entreprises de Consumer Healthcare
- Key Account Manager en charge des pharmacies en ligne
- Directeur marketing qui planifie les budgets retail media par boutique
- Stratégie & Business Development dans le secteur OTC/pharma
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Au-delà du classement, l'étude propose un cockpit détaillé pour chacune des 15 e-pharmacies, un point sur les ventes eRx, l'enquête Amazon complète et trois étapes pour transformer les résultats en décisions pour votre marque. L'étude complète est disponible en anglais.
Extraits de l'étude
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