Retail Media Pharma en France

Le guide de référence pour les marques CHC qui veulent maîtriser la publicité sur les plateformes e-commerce pharmaceutiques en France.

Introduction : Pourquoi le Retail Media Devient Incontournable pour la Pharma en France

Le retail media est en train de transformer la manière dont les marques de santé grand public (Consumer Healthcare, ou CHC) atteignent les consommateurs au moment le plus décisif : celui de l'achat. En France, ce phénomène est encore naissant dans le secteur pharmaceutique, mais les signaux de croissance sont sans équivoque.

Quelques chiffres pour situer le contexte :

• Les ventes en ligne représentent moins de 2 % du chiffre d'affaires total des pharmacies en France. Ce ratio, très inférieur à celui de marchés comme le Royaume-Uni ou l'Allemagne, signifie un potentiel de croissance considérable pour les années à venir.
• La parapharmacie en ligne croît d'environ 15 % par an, portée par les compléments alimentaires, les soins corporels, le bien-être et la beauté.
• Amazon.fr capte environ 15,7 % de l'intention d'achat en parapharmacie, ce qui en fait la première plateforme en termes de considération d'achat dans ce segment.
• Le marché du retail media en France a dépassé 1,3 milliard d'euros en 2025, tous secteurs confondus, et continue de progresser à un rythme soutenu de 15 à 20 % par an.

Pour les marques CHC, ces données dessinent une évidence stratégique : le moment d'investir dans une stratégie retail media pour les marques CHC en France est maintenant, avant que la concurrence ne s'intensifie et que les coûts d'acquisition ne montent en flèche.