Retail Media Pharma in Nederland

De referentiegids voor CHC-merken die reclame willen beheersen op Nederlandse e-commerce apotheken en drogisterijplatforms.

Inleiding: Waarom Retail Media Onmisbaar Wordt voor Pharma in Nederland

Retail media transformeert de manier waarop zelfzorgmerken (Consumer Healthcare, of CHC) consumenten bereiken op het meest beslissende moment: dat van de aankoop. In Nederland is dit fenomeen nog opkomend in de farmaceutische sector, maar de groeisignalen zijn onomstotelijk.

Enkele cijfers om de context te schetsen:

• Online verkoop vertegenwoordigt minder dan 3% van de totale omzet van Nederlandse apotheken. Deze ratio, veel lager dan die van markten zoals het Verenigd Koninkrijk of Duitsland, betekent een aanzienlijk groeipotentieel voor de komende jaren.
• De online drogisterij groeit met ongeveer 12% per jaar, gedreven door voedingssupplementen, lichaamsverzorging, wellness en beauty.
• Bol.com vangt ongeveer 18,3% van de aankoopintentie in de drogisterijsector, waardoor het het grootste platform is qua aankoopoverweging in dit segment.
• De Nederlandse retail media markt heeft 1,1 miljard euro overschreden in 2025, alle sectoren samen, en blijft groeien met een aanhoudend tempo van 12 tot 18% per jaar.

Voor CHC-merken tekenen deze gegevens een strategische realiteit: het moment om te investeren in een retail media strategie voor CHC-merken in Nederland is nu, voordat de concurrentie intensiveert en de acquisitiekosten stijgen.