E-Pharmacy-onderzoek 26/27
De ranking van de top 15 e-pharmacies in Duitsland
Ranking, kortingen, eRx-omzet en focus op Amazon: de Duitse markt voor online apotheken in 2026
De belangrijkste uitkomst
Shop Apotheke blijft nummer 1 van de top 15 online apotheken in Duitsland, gevolgd door DocMorris en Medikamente per Klick. De top 3 is gelijk aan vorig jaar, de meeste verschuivingen vinden plaats tussen plaats 5 en 12, en drie shops zijn nieuw in de ranking.
De omzet van e-pharmacies zal in 2026 naar verwachting boven 4,9 miljard euro (+11 %) uitkomen, met Shop Apotheke als duidelijke omzetleider. Kleinere shops blijven marktaandeel verliezen, terwijl de grote spelers groeien.
Vijf centrale inzichten
1. De top 3 houdt stand
- Shop Apotheke, DocMorris en Medikamente per Klick behouden plaats 1 tot en met 3
- Aponeo stijgt twee plaatsen en maakt de top 5 compleet, achter Medpex
- easyApotheke, apo.com en meine-onlineapo komen binnen op plaats 13 tot en met 15
2. De gemiddelde korting is 21 %
Medikamente per Klick geeft met 28 % de hoogste korting, net voor Apotal (28 %) en Mediherz (25 %). Marktleiders Shop Apotheke (15 %) en DocMorris (16 %) zetten minder in op prijs.
3. De eRx-groei gaat naar de grote spelers
- Shop Apotheke: 180 miljoen euro Rx-omzet in Q2 2026 (+58 %)
- gesund.de: 145 miljoen euro externe Rx-omzet (+45 %)
- DocMorris: ongeveer 87 miljoen euro (+46 %)
Zonder app, CardLink en advertentiebereik blijft het Rx-aandeel van een shop onder 5 %.
4. Consolidatie aan de onderkant
Sanicare zit sinds juli 2026 in een insolventieprocedure in eigen beheer, maar blijft actief en staat op plaats 9. Disapo heeft zijn shop gesloten nadat in september 2026 de insolventieprocedure werd geopend. De nonRx-omzet via postorder groeide in 2025 met slechts 4 %.
5. Amazon is gevestigd, de aansturing loopt achter
Alle ondervraagde fabrikanten verkopen al via Amazon en 83 % ziet het als belangrijk groeikanaal over drie jaar. Toch heeft slechts 22 % een geïntegreerd Amazon-dashboard, en 52 % noemt de Buy Box en verkopers als grootste hindernis.
Voor wie is dit onderzoek relevant?
- Head of E-Commerce bij Consumer Healthcare-bedrijven
- Key Account Manager verantwoordelijk voor online apotheken
- Marketingdirecteur die retail-mediabudgetten per shop plant
- Strategie & Business Development in de OTC-/farmasector
Vraag het volledige onderzoek aan
Naast de ranking biedt het onderzoek een gedetailleerde shop-cockpit voor elk van de top 15 e-pharmacies, een update over de eRx-omzet, de volledige Amazon-enquête en drie stappen om de inzichten om te zetten in beslissingen voor jouw merk. Het volledige onderzoek is beschikbaar in het Engels.
Fragmenten uit het onderzoek
Klaar om het Digital Shelf te domineren?
Ontdek hoe Smile Analytics Consumer Healthcare merken helpt hun e-commerce prestaties op alle platformen te optimaliseren.
Gerelateerde artikelen
Het Pharma E-Commerce Playbook 2026
Hoe Consumer Healthcare-merken het Digital Shelf domineren in Nederland
Retail Media Pharma in Nederland
De Complete Gids voor Adverteren op Bol.com, Kruidvat en Farmaline