Optimalisatie van categoriepagina's

Format: How-To Artikel | Doelgroep: Category Managers, E-Commerce Managers | Sleutelwoorden: category page optimization Bol.com Nederland, browse node strategie, category visibility e-commerce Nederland

Introductie: de categorie, dat strategische territorium dat te veel merken verwaarlozen

In de Nederlandse e-commerce voor gezondheidsproducten richt het merendeel van de zichtbaarheidsstrategieën zich op één enkele hefboom: de zoekfunctie. Zoekwoorden optimaliseren, bieden op hoog-volume queries, SEO van productpagina's bewerken. Dit alles is essentieel, maar vertegenwoordigt slechts een deel van het kooptraject. Een significant deel van de consumenten komt niet op uw producten terecht door een zoekopdracht in te typen. Ze komen er door navigatie in categorieën.

Op Bol.com geven sectorale gegevens aan dat tussen de 30 en 40% van het verkeer naar productpagina's afkomstig is van navigatie door categorieën en subcategorieën -- de zogenaamde "browse nodes". Op Nederlandse online drogisterijen zoals Kruidvat en Etos kan dit percentage zelfs nog hoger zijn. Kopers van gezondheidsproducten vertonen vaak exploratief gedrag: ze bladeren door een categorie ("Voedingssupplementen > Slaap", "Pijn & Koorts > Paracetamol") om beschikbare opties te vergelijken, beschrijvingen te lezen en prijzen te evalueren voordat ze hun beslissing nemen.

En toch hebben de meeste Consumer Healthcare (CHC) merken geen specifieke strategie voor deze categoriepagina's. Ze laten hun positionering over aan de willekeur van algoritmes, zonder de mechanismen te begrijpen die de weergavevolgorde bepalen en zonder de hefbomen in te zetten die vooruitgang mogelijk maken.

In Nederland, waar online verkopen nog steeds minder dan 3% van de totale drogisterijverkopen vertegenwoordigen, is het groeipotentieel aanzienlijk. Elke gewonnen positie op een categoriepagina kan zich vertalen in een duurzaam concurrentievoordeel, omdat de markt nog niet verzadigd is en concurrenten dit vraagstuk niet allemaal hebben geïdentificeerd.