Hoe u de digital shelf strategie van uw concurrenten in real-time kunt monitoren

Een methodologisch kader voor e-commerce managers, category managers en strategieteams in de drogisterij en CHC sector in Nederland

Waarom concurrentieanalyse een imperatief is geworden op de digital shelf

Op de Nederlandse markt voor drogisterij en consumer healthcare (CHC) wordt de concurrentieslag niet meer alleen in de fysieke schappen gestreden. Deze speelt zich af op Bol.com, Kruidvat.nl, Etos.nl en alle andere e-apotheek platformen. En in tegenstelling tot de fysieke schappen -- die u kon fotograferen tijdens een winkelbezoek -- veranderen de digitale schappen voortdurend. Een concurrent kan zijn prijzen om 14:00 aanpassen, om 16:00 een nieuw product lanceren, de volgende dag een golf positieve reviews ontvangen en binnen 48 uur drie posities stijgen in zoekresultaten.

Als u deze bewegingen niet monitort, ontdekt u ze pas wanneer u een daling van uw marktaandeel constateert -- weken, zelfs maanden te laat.

Concurrentieanalyse op de digital shelf is niet langer een luxe voorbehouden aan grote concerns. Het is een operationele discipline die elke zelfzorgmerk die online aanwezig is in Nederland moet beheersen. En de tools om dit effectief te doen bestaan inmiddels.

Wat marktdata onthullen