Alokacja budżetu w retail media

Analiza danych | Dyrektorzy Marketingu, Media Planners

Retail media stał się trzecim filarem reklamowym w Polsce, po wyszukiwarce i mediach społecznościowych. Dla marek Consumer Healthcare (CHC) stanowi wyjątkową okazję: dotarcie do konsumenta w precyzyjnym momencie podejmowania decyzji zakupowej, bezpośrednio na platformie, gdzie będzie konwertował. Ale w 2026 roku pytanie nie brzmi już, czy inwestować w retail media. Pytanie brzmi: gdzie, ile i według jakiego podziału.

Krajobraz retail media farmaceutycznego w Polsce wszedł w fazę szybkiej komplikacji. Amazon Advertising Polska pozostaje dominującym kanałem, ale ekosystem się rozszerza: Criteo Commerce Media zasila sieci e-aptek, nowe możliwości pojawiają się u głównych graczy, a wyspecjalizowane e-apteki takie jak Apteka Gemini i DOZ.pl wzbogacają swoje formaty reklamowe. Dla dyrektora marketingu lub media plannera CHC, podejmowanie decyzji budżetowych wymaga obecnie granularności i rygoryzmu analitycznego, którego nie było dwa lata temu.

Ten artykuł proponuje uporządkowany framework do alokacji budżetu retail media farmaceutycznego w Polsce: benchmarki wydatków, porównanie platform, podział między kampanie always-on, sezonowe i promocyjne, oraz platformy wschodzące do testowania.

Rynek retail media w Polsce: stan na 2026 rok

Wydatki w ciągłym przyspieszeniu