Badanie E-Pharmacy 26/27

Ranking, rabaty, sprzedaż eRx i Amazon pod lupą: niemiecki rynek aptek internetowych w 2026 roku

---

Najważniejszy wniosek

Shop Apotheke pozostaje numerem 1 wśród 15 największych aptek internetowych w Niemczech, przed DocMorris i Medikamente per Klick. Top 3 nie zmieniło się od zeszłego roku, większość przetasowań następuje między 5. a 12. miejscem, a trzy sklepy są w rankingu po raz pierwszy.

Sprzedaż e-aptek ma w 2026 roku przekroczyć 4,9 mld euro (+11 %), a wyraźnym liderem sprzedaży jest Shop Apotheke. Mniejsze sklepy nadal tracą udziały w rynku, podczas gdy najwięksi gracze rosną.

---

Pięć kluczowych wniosków

1. Top 3 utrzymuje pozycje

• Shop Apotheke, DocMorris i Medikamente per Klick zajmują miejsca od 1 do 3
• Aponeo awansuje o dwa miejsca i zamyka top 5 za Medpex
• easyApotheke, apo.com i meine-onlineapo wchodzą do rankingu na miejscach od 13 do 15

2. Średni rabat wynosi 21 %

Medikamente per Klick oferuje najwyższy rabat, 28 %, tuż przed Apotal (28 %) i Mediherz (25 %). Liderzy rynku Shop Apotheke (15 %) i DocMorris (16 %) w mniejszym stopniu stawiają na cenę.

3. Wzrost eRx trafia do największych graczy

• Shop Apotheke: 180 mln euro sprzedaży Rx w II kw. 2026 (+58 %)
• gesund.de: 145 mln euro zewnętrznej sprzedaży Rx (+45 %)
• DocMorris: około 87 mln euro (+46 %)

Bez aplikacji, CardLink i zasięgu reklamowego udział Rx sklepu pozostaje poniżej 5 %.

4. Konsolidacja na dole rankingu

Sanicare od lipca 2026 roku jest w postępowaniu upadłościowym z zarządem własnym, ale nadal działa i zajmuje 9. miejsce. Disapo zamknęło sklep po otwarciu postępowania upadłościowego we wrześniu 2026 roku. Sprzedaż wysyłkowa nonRx wzrosła w 2025 roku zaledwie o 4 %.

5. Amazon jest ugruntowany, zarządzanie nie nadąża

Wszyscy ankietowani producenci sprzedają już na Amazonie, a 83 % widzi w nim kluczowy kanał wzrostu w perspektywie trzech lat. Mimo to tylko 22 % ma zintegrowany dashboard Amazon, a 52 % wskazuje Buy Box i sprzedawców jako największą przeszkodę.

---

Dla kogo jest to badanie?

• Head of E-Commerce w firmach Consumer Healthcare
• Key Account Manager odpowiedzialni za apteki internetowe
• Dyrektor marketingu planujący budżety retail media w poszczególnych sklepach
• Strategia i Business Development w sektorze OTC/farmaceutycznym

---

Zamów pełne badanie

Oprócz rankingu badanie zawiera szczegółowy kokpit każdej z 15 e-aptek, aktualizację sprzedaży eRx, pełną ankietę dotyczącą Amazona oraz trzy kroki, które pomagają przełożyć wnioski na decyzje dla Twojej marki. Pełne badanie jest dostępne w języku angielskim.

Do pełnego badania →