Badanie e-commerce farmaceutycznego i AI UE 26

Około 10 mld euro przychodów aptek internetowych, siedem rynków i nowa analiza widoczności w AI

---

Najważniejszy wniosek

Europejski e-commerce farmaceutyczny rozgrywa się na siedmiu bardzo różnych boiskach. Ruch, kanały wejścia i regulacje różnią się wyraźnie w zależności od rynku, a dystans między wiodącymi sklepami jest duży: numer jeden w Polsce przyciąga rocznie więcej wizyt niż całe top 3 we Francji.

E-apteki, Amazon i asystenci AI wspólnie kształtują dziś ten rynek, wart około 10 mld euro przychodów aptek internetowych.

---

Pięć kluczowych wniosków

1. Liderzy ruchu są w Polsce i Czechach

• Doz.pl (Polska): 123 miliony wizyt
• DrMax.cz (Czechy): 54 miliony wizyt
• MedExpress (Wielka Brytania): 37 milionów wizyt

2. Widoczność w AI to nowe pole bitwy

Instytucje zdrowia publicznego odpowiadają za 28-81 % wszystkich cytowań AI. Apteki i marki osiągają do 39 % – z dużymi różnicami między rynkami.

3. Regulacje decydują, co i gdzie można sprzedawać

• Suplementy: sprzedaż na Amazonie w całej UE
• OTC: tylko Niemcy i Wielka Brytania, pod warunkami
• Rx: poza marketplace'em na każdym rynku

4. Rynek wart 10 miliardów, który wciąż rośnie

Wzrost o 11 % od 2023 roku w Europie. Globalnie apteka cyfrowa ma osiągnąć 240 mld USD do 2030 roku.

5. Amazon w pełnej skali

Wielka Brytania i Niemcy generują po około 2 mld euro przychodów w kategorii health i razem odpowiadają za 71 % pięciu największych rynków.

---

Dla kogo jest to badanie?

• Head of E-Commerce w firmach Consumer Healthcare
• International Category Manager planujący wejście na rynki europejskie
• Dyrektor marketingu odpowiedzialny za strategię kanałów cyfrowych
• Strategia i Business Development w sektorze OTC/farmaceutycznym

---

Zamów pełne badanie

Poza wnioskami badanie dostarcza konkretnych narzędzi i przewodników, które pomagają producentom pozycjonować marki w aptekach internetowych, zwiększać widoczność i podnosić sprzedaż.

Do pełnego badania →