Ukryte koszty marnotrawstwa w retail media w farmacji CHC (i jak temu zaradzić)

Jak zidentyfikować i wyeliminować 20-30% nieefektywnych wydatków reklamowych na Amazon.pl, DOZ.pl i głównych platformach e-aptek w Polsce.

Wprowadzenie: retail media – motor wzrostu czy dziura finansowa?

Retail media stało się najszybciej rozwijającym się kanałem reklamowym w Europie. W Polsce wydatki na retail media przekraczają obecnie 850 milionów złotych rocznie, napędzane przez platformy takie jak Amazon Advertising Polska, Criteo Commerce Media oraz sieci aptek internetowych. Dla marek Consumer Healthcare (CHC) ten kanał oferuje kuszącą obietnicę: dotarcie do konsumenta w precyzyjnym momencie zakupu, bezpośrednio na Amazon.pl, DOZ.pl, Apteka Gemini czy Cefarm24.

Ale za tą obietnicą kryje się niewygodna rzeczywistość. Dane sektorowe pokazują, że średnio 20-30% budżetów retail media w CPG jest wydawanych w sposób nieefektywny. Dla marki CHC inwestującej 500 000 zł rocznie w retail media w Polsce oznacza to potencjalnie 100 000-150 000 zł czystego marnotrawstwa – każdego roku.

To marnotrawstwo nie jest nieuniknione. Jest wynikiem przyczyn identyfikowalnych, mierzalnych i możliwych do naprawienia. Ten artykuł analizuje główne źródła marnotrawienia wydatków reklamowych w sektorze e-commerce farmaceutycznego w Polsce, wyjaśnia, dlaczego związek między treścią produktu a reklamą jest decydujący, i dostarcza praktyczną checklistę do audytu i optymalizacji budżetu retail media.

Skala problemu: liczby, które niepokoją