Amazon.fr, Atida, Apteka Gemini

Artykuł Trendów / Możliwości | Menedżerowie Innowacji, Strategii Cyfrowej, E-Commerce | Słowa kluczowe: Amazon.fr Atida Apteka Gemini advertising healthcare Polska, retail media pharma Polska, CHC e-commerce platformy

Retail media zmienia mapę marketingu cyfrowego w Polsce. W segmencie FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ruch jest już zaawansowany: marki masowo inwestują na platformach reklamowych Carrefour, Tesco, Amazon, aby dotrzeć do konsumentów w najbliższym momencie przed zakupem. Ale w sektorze zdrowia konsumenckiego (CHC -- Consumer Healthcare) ta rewolucja dopiero się rozpoczyna.

I to właśnie czyni ją tak interesującą.

W Polsce sprzedaż online produktów parafarmaceutycznych i zdrowia konsumenckiego stanowi jeszcze mniej niż 3% całkowitej sprzedaży w aptekach. To liczba, która może wydawać się skromna. Ale za tą statystyką kryje się dynamika wzrostu dwucyfrowego, napędzana ewolucją zachowań zakupowych, wzrostem znaczenia platform specjalistycznych oraz powstaniem ekosystemu retail media, który oferuje markom healthcare nowe pole działania -- i wciąż mało zatłoczone.

Amazon.fr, Atida (dawniej Sante Discount) oraz Apteka Gemini to nie są po prostu dodatkowe kanały dystrybucji. To pełnoprawne środowiska reklamowe, z własnymi mechanizmami aukcyjnymi, formatami ogłoszeń i audiencjami. Marki, które inwestują dziś na tych platformach, pozycjonują się jako pionierzy na rynku, gdzie konkurencja reklamowa jest jeszcze niska, koszty kliknięcia dostępne, a potencjał wzrostu znaczny.

Niniejszy artykuł bada tę nową granicę retail media w sektorze zdrowia w Polsce: dynamikę rynkową, która ją napędza, opcje reklamowe dostępne na każdej platformie, konkretne korzyści dla marek, które pozycjonują się w fazie wyprzedzającej, oraz najbardziej obiecujące przypadki użycia dla sektora CHC.