Retail Media Pharma w Polsce
Kompletny Przewodnik po Reklamie na Apteka Gemini, DOZ.pl i Amazon.pl
Przewodnik referencyjny dla marek CHC, które chcą opanować reklamę na platformach e-commerce farmaceutycznych w Polsce.
Wprowadzenie: Dlaczego Retail Media Staje się Niezbędne dla Branży Farmaceutycznej w Polsce
Retail media rewolucjonizuje sposób, w jaki marki zdrowotne dla konsumentów (Consumer Healthcare, czyli CHC) docierają do kupujących w najważniejszym momencie: podczas podejmowania decyzji zakupowej. W Polsce zjawisko to dopiero nabiera tempa w sektorze farmaceutycznym, ale sygnały wzrostu są jednoznaczne.
Kilka liczb obrazujących kontekst:
- Sprzedaż online stanowi mniej niż 3% całkowitego obrotu aptek w Polsce. Ten wskaźnik, znacznie niższy niż na rynkach takich jak Wielka Brytania czy Niemcy, oznacza ogromny potencjał wzrostu w nadchodzących latach.
- Parafarmacja online rośnie o około 18% rocznie, napędzana suplementami diety, kosmetykami pielęgnacyjnymi, produktami wellness i dermokosmetykami.
- Apteka Gemini posiada około 12,3% intencji zakupu w parafarmacji, co czyni ją pierwszą platformą pod względem rozważania zakupu w tym segmencie.
- Rynek retail media w Polsce przekroczył 800 milionów złotych w 2025 roku we wszystkich sektorach i nadal rośnie w tempie 20–25% rocznie.
Dla marek CHC te dane rysują strategiczną oczywistość: czas na inwestowanie w strategię retail media dla marek CHC w Polsce to teraz — zanim konkurencja się zintensyfikuje, a koszty akwizycji wzrosną.
Gotowy zdominowac Digital Shelf?
Dowiedz sie, jak Smile Analytics pomaga markom Consumer Healthcare optymalizowac wydajnosc e-commerce na wszystkich platformach.