Search & SEO16 min czytania2026

Share of Search

wskaźnik, którego zespoły farmaceutyczne e-commerce nie mogą już ignorować

Jak mierzyć, porównywać i rozwijać swój udział w wyszukiwaniach na Allegro, Apteka Gemini i w polskich aptekach internetowych

Wprowadzenie: dlaczego widoczność w wyszukiwaniu stała się kluczem do sukcesu

W handlu internetowym obowiązuje fundamentalna prawda: produkt, który nie pojawia się w wynikach wyszukiwania, po prostu nie istnieje. Dla marek zdrowia dostępnych bez recepty (OTC) w Polsce, ta rzeczywistość jest szczególnie krytyczna, ponieważ rynek parafarmacji online rośnie o około 15% rocznie, sprzedaż online stanowi wciąż mniej niż 2% całkowitej sprzedaży w aptekach, a konkurencja intensyfikuje się wraz z europejską konsolidacją prowadzoną przez graczy takich jak Apteka Gemini, DOZ.pl czy Cefarm24.

W tym środowisku jeden wskaźnik wyróżnia się swoją zdolnością do przewidywania zysków lub strat udziału w rynku na długo przed tym, zanim potwierdzą to dane sprzedażowe: share of search, czyli udział w wyszukiwaniach.

Ten artykuł szczegółowo omawia, co oznacza share of search na platformach sprzedaży internetowej, dlaczego jest silnie skorelowany z udziałem w rynku, jak metodycznie mierzyć go na polskich platformach handlowych i jakie strategie wdrażać, aby go rozwijać w najbardziej konkurencyjnych kategoriach zdrowotnych.