Zagrożenie marek własnych
jak MDD rewolucjonizują rynek produktów zdrowotnych w e-commerce
Competitive Intelligence | Brand Managers, Category Managers, Strategy
W Polsce marki własne (MDD) stanowią już ponad 30% sprzedaży w wielkopowierzchniowej dystrybucji spożywczej. Zjawisko to nie ogranicza się jednak wyłącznie do półek supermarketów. Od kilku lat MDD zyskują na znaczeniu w obszarze długo uważanym za niedostępny: zdrowiu konsumenckim (CHC). Postęp ten przyspiesza teraz w kanałach cyfrowych – na platformach Apteka Gemini, DOZ.pl, Cefarm24 oraz w autoryzowanych aptekach internetowych.
Dla marek krajowych w sektorze zdrowia to strategiczny sygnał alarmowy. Odruch zaufania konsumenta do „wielkich marek" parafarmaceutycznych i samoleczenia stopniowo się osłabia, napędzany przez trzy zbieżne dynamiki: inflację skłaniającą ku tańszym alternatywom, wzrost postrzeganej jakości MDD oraz algorytmy marketplace'ów, które nie nagradzają rozpoznawalności marki, lecz wydajność transakcyjną.
Niniejszy artykuł analizuje wzrost znaczenia marek własnych i MDD w CHC online w Polsce, identyfikuje najbardziej narażone kategorie oraz proponuje konkretne strategie różnicowania dla marek krajowych, które chcą bronić – i odzyskiwać – swoje terytorium cyfrowe.
Krajobraz MDD w zdrowiu konsumenckim: gdzie stoi Polska?
Strukturalny postęp MDD w CHC
Gotowy zdominowac Digital Shelf?
Dowiedz sie, jak Smile Analytics pomaga markom Consumer Healthcare optymalizowac wydajnosc e-commerce na wszystkich platformach.